Dijital pr nedir
İnternet haber sitelerinin yazılı basınla rekabet edecek duruma gelmesi ve ziyaretçi sayılarının milyonlar düzeyine çıkmasıyla Dijital PR neredeyse tüm sektörler için iletişim karmasına eklemlenmesi gereken bir faaliyet halini aldı. Hitap edilen kitlenin büyüklüğü dijital medyayı güçlü kılan önemli bir faktör, dahası bu büyük kitlenin içerisinde ürünün veya hizmetin hitap edeceği örneklemin de ayrıca hedeflenebilmesi…
Studio
Günümüzde gelişen teknolojiyle büyük prodüksiyon gerektiren yapımlar artık bir odanın içerisinde oluşturulabiliyor. Stüdyo kavramı, işte tam da bu bir odayı tanımlamak için kullanılıyor. Dijital teknolojilerin gelişmesiyle bilgisayar ortamında ses ve görüntü işlemek mümkün hale gelince, stüdyolarda üretilen işlere olan ilgi de giderek artıyor. Stüdyolarda hazırlanan içerikler müzik, sinema gibi sektörlerde yoğun olarak kullanılmakla beraber pazarlama alanında da büyük bir ilgi görüyor.
Stüdyolardan ses kaydı ve mix&mastering, fotoğraf çekimi ve düzenlemesi, video kurgu ve montajı, video ve 3D animasyonlar ve daha birçok hizmet alınabilmektedir. Bu noktada hizmet çeşitliliğini ve kalitesini belirleyen koşullardan biri stüdyo ekipmanlarının kalitesi diğeri de stüdyo ekibinin iş bilgisidir. Ancak nihayetinde hayal edilen sonuca ulaşabilmek için stüdyoyu doğru noktalara yönlendirmek, iletişimi sağlıklı kurabilmek önemlidir. Aksi halde talep edilen ile ortaya çıkan ürün arasında farklılıklar olabileceği gibi birbirinden çok farklı sonuçlarla da karşılaşılabilir.
Digital
Dijital pazarlama, ürün veya hizmetlerinizin dijital medya kanalları yoluyla tanıtılarak potansiyel müşterilerinize ulaşmanıza olanak sağlayan bir pazarlama faaliyetidir. Günümüzde neredeyse her şeyin dijitalleşmesi pazarlama stratejilerinin de dijital ortama uyarlanmasına, yeni teknolojilerle daha da gelişmesine olanak sağlamaktadır. İşin neredeyse her yönüne entegre olan dijital pazarlama, markanızın müşterilerle iletişim kurma ve onlara değer sunma yollarını da temelden değiştirmektedir.
Dijital pazarlama kampanyaları, işletmenizin hedeflerine göre şekillenebilen bir yapıda olmalıdır. Marka farkındalığı, yeni müşteriler, müşteri sadakati gibi birçok konuda dijital pazarlama kampanyaları oluşturarak markanızın dijital kanallar aracılığıyla potansiyel müşterilerinize ulaşmasına olanak sağlayabilirsiniz.
Dijital pazarlamanın çok geniş kapsama sahip bir alan olduğunu unutmadan hareket edilmeli, kampanyaya başlamadan önce hedefler mutlaka belirlenmelidir. Diğer aşama ise hedef kitlenin tanınmlanmasıdır. Hedef kitle hakkında elde edilecek ayrıntılar, onlarla kurulacak iletişimin şeklini de belirlemeyi kolaylaştıracaktır. Tüm bu verileri elde edip kimlere ulaşılması istendiğine karar verildikten sonra sıra hangi kanalın kullanılacağı sorusuna geliyor. Bu noktada kitlenin genç kuşak müşteriler olduğunu varsayarsak doğru olan hamle, bütçeyi sosyal medya mecralarına yönlendirmek olacaktır. Şimdi de kullanıcılara hangi aracın ekranından ulaşacağınıza karar vermeniz gerekmektedir. Günümüzde tamamen yaygınlaşan akıllı telefonlar, dijital pazarlama için önemli ortamlardan biri haline gelmiştir. Bu nedenle hedef kitlenze ulaştıracağınız içeriğin mobil görüntüleme için de optimize edilmesi gerekmektedir. Tüm bu süreçlerin tamamlanmasının ardından kampanya performansını ölçerek daha başarılı hale getirmek için verilerin zenginliğinden faydalanabilirsiniz.
Pazarlama
Markanızın ürün veya hizmetleriyle potansiyel müşterilerine ulaşması sürecinin tamamını karşılayan pazarlama kavramı, ilk olarak 1450’de ortaya çıktı. Yazılı reklamın başlamasıyla pazarlama süreci başlarken, 1730’da çıkan ilk dergide ilk reklam da yayımlandı. 1839’da ise ilk poster reklamlarla karşılaşılmaya başlandı. Sözlük anlamı “bir malın, bir ürünün, bir hizmetin vb. satışını artırmak ereğiyle satış elemanları yetiştirme, piyasa durumunu ve gereksinimini saptama, tanıtma, paketleme gibi etkinliklerin tümü” olan pazarlama, günümüzde akıllı cihazlar ve dijital ortamlar üzerinden yoğun biçimde uygulanmaktadır.
Pazarlama tanımında da yer aldığı gibi piyasa durumunu ve gereksinimini saptama ihtiyacı, araştırmaya muhtaç bir ihtiyaçtır. Ürün veya hizmetlerinizin tüketicilerin hangi ihtiyaçlarına yanıt verdiğini veya tüketicilerin ihtiyaçlarına yönelik ürün ve hizmetlerinizde hangi inovatif dokunuşların yapılması gerektiğini belirleyebilmek için iyi bir araştırma süreci yaşanmalıdır.
Pazarlamanın şekil, yer, zaman ve sahiplenme olmak üzere 4 temel faydası bulunmaktadır.
Şekil faydası; üretilen ürünün, üretildiği materyallerden daha fazla yararlı olması durumunda gerçekleşmektedir.
Yer faydası; ürün veya hizmetin tüketiciye ulaştırılabilmesi durumunda oluşmaktadır.
Zaman faydası; ürünün veya hizmetin tüketicinin ihtiyacına uygun vakitte temin edilebilmesi halinde sağlanmaktadır.
Sahiplenme faydası; tüketicinin ürün mülkiyetini ve kullanım haklarını almasını sağlayan bir satın alma işleminin gerçekleşmesiyle oluşmaktadır.
3D
3D animasyonlar, çizilerek oluşturulan görsellerin dijital ortamda hareketlendirilmesiyle elde edilen bir film türüdür. Reklam, tanıtım ve sunumlarda sıkça kullanılan 3D animasyonlar ayrıca mimari, modelleme, tasarım ve görselleştirme alanlarında da kullanılmaktadır. 3D kavramı ilk olarak modelleme işinde kullanılmaya başlanmış olup gelişerek varlığını sürdürmektedir.
Markanızın ihtiyaçlarına yönelik olarak hazırlanacak bir 3D animasyon film, potansiyel müşterilerinize ulaşmanızda en etkili yöntemlerden biridir. Video çekimlerinde oluşabilecek yüksek prodüksiyon
maliyetlerine karşın hayal gücünün sınır tanımadığı stüdyo ortamında oluşturulup zenginleştirilecek 3D animasyon filminiz daha düşük maliyetle markanızı daha iyi anlatabilmektedir.
Ürün veya hizmetlerinizin 3D modellemeyle dijital ortama aktarılarak potansiyel müşterilerinizin markanızla hoş bir deneyim yaşamasını sağlayabilirsiniz.
Fotoğraf çekimlerinde pek güzel gözükmeyen ürün veya hizmetleriniz, 3D olarak dijital ortamda mükemmel şekilde tasarlanarak öne çıkarmak istediğiniz noktalarla hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
Videography
Videolar, çok sayıda fotoğrafın peş peşe eklenmesiyle elde edilen hareketli görüntülerdir. Hareketli yapısıyla fotoğrafa göre bambaşka bir deneyim sunan video içerikler; markanızı, potansiyel müşterilerinize ulaşma yolunda destekleyerek sizi öne çıkarmaktadır. Ayrıca sesli olarak da kullanılabilen videolar, hem göze hem de kulağa hitap ederek etkili bir iletişim imkanı sağlamaktadır.
Son yılların yükselen iletişim ürünlerinden videolar, etkili ve hızlı tüketilen yapısıyla diğer içerik türlerine göre sosyal medyada %1200 daha fazla paylaşılmaktadır. Dijital dünyanın yıldızı videolar için pazarlama uzmanlarının %52’sinin görüşü ise en iyi yatırım getirisine sahip olduğu araç yönünde olmaktadır.
Sizi en iyi anlatacak video projesi için teknolojik ve teknik yeterliliğe sahip olan bir kurumla anlaşarak neler istediğinizi net olarak anlatmanız gerekmektedir. Çekim ve kurgu süreçlerinin başarıyla ilerletilebilmesi için öncelikle yapılacak işe tüm taraflar onay vermiş olmalıdır.
Stüdyoda ya da dış mekanda yapılacak çekimlerin tüm aşamalarının tamamlanmasının ardından markanızı en iyi yansıtacak videonuz ile potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz.
Photography
Fotoğraflar, değerli anlarımızı ölümsüzleştirmek için kullandığımız eşyalardır. Özel günlerde veya ilgi çekici olay veya durumlarda fotoğraf çekerek tekrar baktığımızda hatırlamamıza olanak sağlayan anılar kaydederiz. Öte yandan pazarlama faaliyetlerinde de önemli bir yer tutan fotoğraflar, ürün veya hizmetlerin sergilenebilmesi için de etkili bir araç olarak kullanılmaktadır.
Markanız için profesyonel fotoğraf çekimleri yaptırıp hedef kitlenize bu fotoğraflarla ulaşabilirsiniz. Organizasyonların olmazsa olmazı tanıtım afişlerinde de mutlaka yer alan fotoğraflar, iletişimde kuvvetinizi artıracak önemli ögelerden biridir. Ayrıca kişisel olarak da profesyonel fotoğraf desteği alarıp başarılı görseller elde edebilirsiniz.
Çekim sürecinde stüdyo ile aranızdaki uyum ne kadar iyi olursa ortaya çıkacak ürün de o kadar istenilene yakın ve profesyonel olur. Ayrıca kullanılacak ekipmanların doğru seçilmesi de önemli noktalardan biridir.
Markanızın ihtiyacına ve bütçesine göre en doğru ekipmanlar tespit edilerek teklif hazırlanır. Bu aşamanın da tamamlanmasının ardından üretim süreci başlar. İhtiyaç duyulan çekimler yapılır, fotoğraflara gerekli dokunuşlar yapılır ve proje teslim edilir.
Studio
Günümüzde gelişen teknolojiyle büyük prodüksiyon gerektiren yapımlar artık bir odanın içerisinde oluşturulabiliyor. Stüdyo kavramı, işte tam da bu bir odayı tanımlamak için kullanılıyor. Dijital teknolojilerin gelişmesiyle bilgisayar ortamında ses ve görüntü işlemek mümkün hale gelince, stüdyolarda üretilen işlere olan ilgi de giderek artıyor. Stüdyolarda hazırlanan içerikler müzik, sinema gibi sektörlerde yoğun olarak kullanılmakla beraber pazarlama alanında da büyük bir ilgi görüyor.
Stüdyolardan ses kaydı ve mix&mastering, fotoğraf çekimi ve düzenlemesi, video kurgu ve montajı, video ve 3D animasyonlar ve daha birçok hizmet alınabilmektedir. Bu noktada hizmet çeşitliliğini ve kalitesini belirleyen koşullardan biri stüdyo ekipmanlarının kalitesi diğeri de stüdyo ekibinin iş bilgisidir. Ancak nihayetinde hayal edilen sonuca ulaşabilmek için stüdyoyu doğru noktalara yönlendirmek, iletişimi sağlıklı kurabilmek önemlidir. Aksi halde talep edilen ile ortaya çıkan ürün arasında farklılıklar olabileceği gibi birbirinden çok farklı sonuçlarla da karşılaşılabilir.
İyi bir stüdyoda teknolojik ekipmanların iyi ya da en azından yeterli seviyede olması beklenir. Ancak ekipman kalitesinin yanında teknik ekibin de yetenekli olması, istenen işi doğru biçimde kavrayabilmesi gerekmektedir. Teknik açıdan başarılı bir stüdyo ile çalışarak markanızın iletişimine kalite katabilirsiniz.
İLETİŞİM
0532 295 10 80 hello@hsoft55213.agencylady.com
Atatürk Bulvarı Deposite İş Merkezi A1 Blok 1B07 Başakşehir/İstanbul/Turkey
© Telif Hakkı 2023 | Agency Lady Ar-Ge Teknolojileri A.Ş. Tescilli markalar ilgili sahiplerinin varlığıdır.
Her hakkı saklıdır. İzinsiz olarak; Basılı, Dijital ve/veya Herhangi bir alanda kullanılamaz ve/veya çoğaltılamaz.
Ürün ya da hizmeti piyasada tartmak için oluşturabileceğiniz Landing Page (Karşılama Sayfası)'den bahsetmiştim. Şimdi karşılama sayfası nedir, türleri nelerdir, nasıl kullanılabilir ve hangi araçlarla karşılama sayfası hazırlayabilirsiniz inceleyeceğim.
Landing page (karşılama sayfası) nedir?
Oluşturduğumuz her web sitesinin nihai bir amacı var; bir ziyaretçiyi müşteriye dönüştürmek, potansiyel müşterilerimizi tespit etmek, piyasaya çıkarmaya hazırlandığımız ürün ile ilgili geri bildirim toplamak... Karşılama sayfaları da bu amaçlardan herhangi birine yönelik hazırladığınız kampanyalarda kullanıcıların karşısına çıkacak olan belli bir dönüşümü hedefleyen sayfalardır.
Landing page (karşılama sayfası) türleri nelerdir?
Kullanım amacınız ne olursa olsun karşılama sayfaları temelde ikiye ayrılır:
Tıklama hedefli karşılama sayfaları
İsminden de belli olduğu üzere bu sayfalarda ziyaretçilerinizin bir bağlantı ya da butona tıklamasını hedeflersiniz. Konu hakkında bir bilgi verdikten sonra ziyaretçi herhangi bir kayıt ya da satın alma sayfasına yönlendirilir. Dönüşüm oranı bu karşılama sayfalarında düşük olur. Çünkü esas amaç olan dönüşüm, yönlendirme gerçekleştirilen bir sonraki sayfada olur.
Aday müşteri bilgisi toplama hedefli karşılama sayfaları
Bu karşılama sayfalarında ürün ve hizmetinizle ilgili tanıtım yaptıktan sonra potansiyel müşterilerinizden isim ya da e-posta adresi alarak bir lead (aday müşteri listesi) oluşturmaya çalışırsınız. Burada bir tanıtım yaptıktan sonra ihtiyacınız olan bilgileri içeren bir form oluşturup ziyaretçilerinizin bu formu doldurmalarını teşvik edecek bir takım hedefler koyabilirsiniz. Ziyaretçilerinize sunacağınız aşağıdaki formlar aracılığı ile hedefinize ulaşabilirsiniz:
Bu sayfa aracılığı ile potansiyel müşterileriniz hakkında kişisel veriler toplayarak onlara nasıl ulaşabileceğiniz ve daha iyi hizmet verebileceğiniz konularında stratejiler geliştirebilirsiniz.
Landing page (karşılama sayfası) hazırlarken nelere dikkat etmelisiniz?
Bir karşılama sayfası, her şeyden önce, amacı itibari ile diğer web sayfalarından ayrılır. Karşılama sayfası bir kampanyanın parçası olmalıdır ve ziyaretçileriniz web sitenize geldiğinde doğrudan karşılarına çıkarak onlara mesajınızı iletmelidir. Bir ziyaretçiyi etkilemek için çok az zamanınız olduğu düşünülürse bir karşılama sayfasını iyileştirebilecek özellikleri sizin için derledim.
1. Mesajınızı kısa, net, anlaşılır verin
Eğer ürün ya da hizmetinizle ve hedefinizle ilgili mesajınızını sayfanızın ziyaretçisine ilk 5 saniyede veremiyorsanız, işiniz çok zor. Bu yüzden doğrudan konuya girin. Dikkat dağıtabilecek fazlalıklardan kaçının.
2. Zıt renkler kullanın
Hem mesajınızı daha belirgin iletebilmek hem de kullanıcıyı dönüş aracınıza (bir bağlantı, bir buton ya da bir forma) daha hızlı çekebilmek için zıt renkler kullanarak anlaşılır bir sayfa hazırlayın.
3. Markanızı görnünür kılın
İster bir e-kitap indirme sayfası hazırlayın isterseniz bir ürün tanıtım sayfası markanızı sayfanın üstüne yerleştirin. Eğer logonuz ve markanız doğrudan faaliyet alanınızı belirtmiyorsa, siz ayrıca belirtin. Unutmayın ki ziyaretçiler herhangi bir yere uğramadan doğrudan bu sayfaya gelecekler. O yüzden sizi tanımalarını sağlayın.
4. Görsel kalabalıkları azaltın
Abedeen Group'un yaptığı araştırmaya göre sayfa yüklenirken gerçekleşen 1 saniyelik gecikme dönüşme oranında %7, müşteri memnuniyetini %16, sayfa gösterimini de %11 düşürüyor. Her ne kadar görsel olarak sayfamızı güzelleştirmek istesek de nihai amacımız kısa zamanda dönüşüm yaratmak. O yüzden sayfadan kalabalığı olabildiğince kaldırın.
5. Temiz ve düzenli bir tasarım kullanın
Karşılama sayfaları için yapabileceğiniz en kolay şey tasarımı olabildiğince sade, temiz ve düzenli tutmaktır. Görsel olarak temiz, kullanıcı dostu bir karşılama sayfası dönüşüm oranınızı doğrudan etkiler.
6. Referans gösterin
Hedefiniz ne olursa olsun, elinizde varsa daha önce o yoldan geçmiş kullanıcılarınızın hikayelerini paylaşın. Özellikle sosyal medyada kampanyanızla ilgili yapılan paylaşımları göstererek kullanıcıları etkileyebilir ve dönüşüm oranınızı arttırabilirsiniz.
7. Bir izlenceniz olsun
Sayfanıza gelen ziyaretçiyi yönlendirebileceğiniz bir izlenceniz olsun. Karşıladığınıza mesajınız net, yönlendirmeniz açık olsun. Özellike aldatıcı ya da abartılı mesajlardan kaçınarak, kullanıcının rahatça hareket edebileceği bir alan yaratın. Böylece dönüşüm yaratacağınız etkinliğe kullanıcı daha kolay ulaşır.
Landing page (karşılama sayfası) oluşturabileceğiniz platformlar
1. Unbounce
Unbounce ile herhangi bir teknik bilgiye ihtiyacınız olmadan karşılama sayfaları hazırlayabilir, detaylı veriler toplayabilirsiniz. Sürükle bırak özelliği ile kolayca sayfalar oluşturabileceğiniz Unbounce ile temiz ve kolay kullanımlı karşılama sayfaları oluşturabilirsiniz. Hem de 30 gün gibi herhangi bir test için yeterli olan süre de her paket için ücretsiz. Ayrıca Unbounce'ın ayrıntılı belgeleri ile kendinizi bu konuda geliştirebilirsiniz.
2. Instapage
Instapage kısıtlı bir ücretsiz sürüm sunuyor. Fakat kullanmak isterseniz en temel paketi aylık 29 dolar gibi satın alınabilir bir fiyata sahip. Instapage, responsive ve temiz tasarımlar sunuyor. Instapage'te de sürükle bırak tasarım olanağı var. Ayrıca çeşitli entegrasyonlardan yararlanarak kullandığınız diğer hizmetler ile beraber kullanabilirsiniz.
3. Lead Pages
LeadPages diğer iki hizmetten farklı olarak geniş bir tema yelpazesi sunuyor. Birçoğunun ücretli olduğunu unutmamakta fayda var; ama üstünüzden epey bir yük alıyorlar. Hemen hemen her hizmette olan ayrıntılı analitik raporlar Lead Pages'te de var. Bunun yanında e-posta adresi toplamak için açılan çerçeveler vb. birçok özellik ek olarak sunuluyor.
4. Launchrock
Launchrock diğerlerinden biraz farklı. Karşılama sayfası olarak da kullanılabilir fakat ayırıcı noktası "Hazırlanıyor" sayfası olarak kullanılması. Bir yandan ürün ya da hizmetinizi geliştirip, ilgili olabilecek ziyaretçileri bilgilendirmek diğer yandan da e-posta adresi vb. verileri toplamak istiyorsanız Launchrock kullanabilirsiniz.